Co prawda e-marketing można i należy wykorzystywać we wszelkiego rodzaju biznesie, również w biznesie stacjonarnym, jednak e-biznes jest tą formą działalności, która bez e-marketingu istnieć nie może. Wynika to z platformy, na której sprzedawane są towary i usługi – skoro e-biznes wykorzystuje głównie internet, globalna sieć jest najlepszym medium w jego promocji.

E-marketing w e-biznesie jest podstawowym rodzajem marketingu, marketing tradycyjny wykorzystywany jest w takich wypadkach jedynie jako wsparcie i dodatkowa forma promocji.

E-marketing – narzędzia

E-marketing wykorzystuje bardzo wiele narzędzi niekoniecznie dedykowanych tylko i wyłącznie działalności marketingowej. Są nimi własny serwis www, poczta elektroniczna, witryny obce takie jak portale i fora internetowe. Wreszcie w e-marketingu wykorzystywane są też bardziej tradycyjne metody takie jak np. reklamy ( bannery reklamowe w popularnych portalach internetowych lub mailing przesyłany przez dostawców usług pocztowych). Popularną formą e-marketingu jest też marketing sieciowy wykorzystywany w programach partnerskich. Marketing tego rodzaju funkcjonuje jak swego rodzaju akwizycja zintegrowana z systemem poleceń pomiędzy internautami.