Pozycjonowanie jest w zasadzie jednym z narzędzi wykorzystywanych w e-marketingu, bo skoro e-marketing służy zdobywaniu klientów i promocji firmy oraz jej produktów za pośrednictwem narzędzi marketingowych, pozycjonowanie wpisuje się w te cele idealnie.

Pozycjonowanie daje stronie określony potencjał oglądalności wynikający z wysokiej pozycji w wyszukiwarkach dla tzw. fraz kluczowych, ale żeby ten potencjał w pełni wykorzystać niezbędne są bardziej złożone działania e-marketingowe. W tym sensie w oparciu o e-marketing i jego zasady powinny być tworzone serwisy internetowe. Wysoka pozycja w wyszukiwarce serwisu, który jest kiepski merytorycznie lub w inny sposób nieprzyjazny dla klienta, nie będzie miała przełożenia na zwiększenie poziomu sprzedaży.

E-marketing w pozycjonowaniu

W odniesieniu do pozycjonowania e-marketing należy rozumieć dwojako: raz jako dziedzinę nadrzędną, dwa - jako wsparcie. Pozycjonowanie polega między innymi na publikacji linków w forach internetowych czy katalogach tematycznych, jedynie linki przemycone w odpowiedniej e-marketingowej otoczce wykorzystają pełen potencjał e-marketingu i pozycjonowania. Metody spamerskie z e-marketingiem mają niewiele wspólnego i raczej wpływają na pogorszenie wizerunku firmy niż wizerunek poprawiają.