Czy każdy może skorzystać z dobrodziejstw e-marketingu? Oczywiście, że tak i w rzeczywistości większość właścicieli stron, nawet tych zupełnie prywatnych i hobbystycznych prowadzi jakieś działania e-marketingowe, choćby zachęcając znajomych do odwiedzania ich stron, czy umieszczając informacje o stronach w stopkach tak popularnych na forach internetowych.

Na większą skalę jednak takie metody się nie sprawdzą, toteż profesjonalny e-marketing opiera się z reguły na kompleksowych działaniach bazujących na ogólnych założeniach strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

Profesjonalny e-marketing również wykorzystuje wymienione wyżej metody popularyzacji serwisów i dystrybucji linków do stron internetowych, jednak są to działania zakrojone na większą skalę, zazwyczaj też w mniejszym lub większym stopniu odnoszą się też do pozycjonowania stron internetowych, gdyż w e-marketingu wskazana jest przede wszystkim promocja stron w najpopularniejszych wyszukiwarkach. Inne narzędzia e-marketingowe to maile, ankiety i newslettery, e-marketing wirusowy, który wykorzystuje często fora internetowe, oraz e-marketing oparty o gromadzenie, analizę i wykorzystanie danych technicznych takich jak statystyki odwiedzin czy historia przeglądanych przez klientów stron internetowych.