W kontekście działań promocyjnych w biznesie internetowym i w odniesieniu do e-marketingu często występują pojęcia SEO (pozycjonowanie stron) i SEM. Czym są i dlaczego łączy się je z e-marketingiem?

SEM to zespół działań określanych wspólnym mianem „marketingu w wyszukiwarkach internetowych”, termin SEO dotyczy „optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek” a e-marketing bez nich nie ma właściwie racji bytu z uwagi na to, że o powodzeniu w biznesie internetowym decydują właśnie wyszukiwarki. Internauci korzystają z nich nie tylko w celu wyszukania określonych informacji, ale też niejako traktują je jako system poleceń. Wyszukiwarki generują największy ruch na stronach internetowych, co do tego nie ma wątpliwości, podobnej liczby odwiedzin nie są w stanie zagwarantować żadne reklamy. Dlatego też e-marketing bez wyszukiwarek nie miałby takiej mocy oddziaływania i takiego znaczenia dla witryn internetowych.

W kontekście SEM marketing sieciowy to głównie reklamy w wyszukiwarkach, np. kampanie AdWords w Google, ale też pozycjonowanie stron, z kolei bez SEO czyli przystosowania witryn do wymogów mechanizmów wyszukiwawczych trudno mówić o odniesieniu sukcesu czyli np. zajęciu wysokiej pozycji w wyszukiwarce, bo będzie to bardzo utrudnione.

Reasumując: e-marketing oznacza stosowanie się do zaleceń wyszukiwarek czyli SEO i reklamę czyli SEM poprzez reklamę płatną i pozycjonowanie.