E-marketing w wyszukiwarkach posługuje się dwoma narzędziami: linkami sponsorowanymi i pozycjonowaniem. Obydwa działania mają za zadanie wygenerowanie jak największego ruchu na promowanych stronach internetowych innymi słowy bez firmowego serwisu www e-marketing w wyszukiwarkach nie ma racji bytu.

Akcje marketingowe tego typu, niezależnie od tego czy zdecydujemy się na linki sponsorowane czy pozycjonowanie zawsze zwiększają oglądalność strony, oczywiście pod warunkiem, że pozycjonowanie wiąże się z konkretnymi efektami tj. wzrostem pozycji strony w wynikach wyszukiwania dla fraz kluczowych. Pozycjonowanie jest procesem stopniowym i długotrwałym, dlatego też w początkowej fazie istnienia serwisu w e-marketingu wyszukiwarkowym należy wykorzystać również linki sponsorowane.

Część firm, kładących duży nacisk na e-marketing prowadzony w wyszukiwarkach niezależnie od zajmowanych pozycji (wysokich pozycji tj. tych w obrębie 1 strony wyników) posiłkuje się linkami sponsorowanymi dla dodatkowego wzmocnienia i podkreślenia obecności strony w wynikach. Wydaje się, że w niektórych przypadkach, taki dwutorowy e-marketing również ma swoje uzasadnienie - świadczą o tym wyniki badań zachowań internautów i opinie użytkowników wyszukiwarek.