Każdy właściciel strony internetowej przeprowadza kampanie e-marketingowe na mniejszą lub większą skalę. Skala nie ma znaczenia, liczą się sprawdzone metody skutkujące wzrostem oglądalności stron internetowych, poprawą wizerunku osoby bądź firmy, a najczęściej wzrostem sprzedaży.

W wydaniu nieprofesjonalnym działania te są zazwyczaj nieprzemyślane i chaotyczne, trudno więc o spektakularne efekty, dlatego też wszyscy, którym zależy na dochodowym e-biznesie, powinni skoncentrować siły i nakłady opracowując przemyślane i skuteczne strategie e-marketingowe. Powiedzieć łatwo, zrobić trudniej, a to głównie z tego względu, że największą przeszkodą jest brak konsekwencji w dążeniu do celu. Żądamy szybkich i spektakularnych efektów, tymczasem e-marketing nie na tym polega, choć faktem jest, że kampanie e-marketingowe można przeprowadzać szybciej niż kampanie w marketingu tradycyjnym, szybciej też można liczyć na efekty.

E-marketing jako forma marketingu jest szybki i dynamiczny z uwagi na dynamizm medium na jakim się skupia (internet), ale żeby zebrać plony z internetowej aktywności również trzeba niestety poczekać.