Kluczem do sukcesu w większości przypadków jest konsekwencja. Podobnie w przypadku biznesu, e-biznesu i działań e-marketingowych. Częste zmiany strategii marketingowych nie są wskazane w żadnym przypadku, zwłaszcza że i marketing i e-marketing przynoszą efekty z niejakim opóźnieniem.

Warto więc na nie poczekać nie zniechęcając się jeśli zasadniczy przełom nie nastąpi od razu tj. wraz z podjęciem pierwszych działań. Doskonałym przykładem jest e-marketing prowadzony w wyszukiwarkach internetowych, a konkretnie pozycjonowanie, które jak wiadomo ma na celu uplasowanie strony na jak najwyższym miejscu pośród wyników wyszukiwania dla określonych fraz, czyli słów kluczowych.

Umiejętnie przeprowadzony dobór fraz i umiejętne pozycjonowanie są niezastąpionym narzędziem e-marketingowym, żadne inne działania nie generują aż takiego potencjału oglądalności dla stron internetowych, ale… ale w pozycjonowaniu należy być konsekwentnym. Diametralne zmiany słów kluczowych tj. słów dla których pozycjonowana jest strona w trakcie trwania kampanii e-marketingowej nie doprowadzi do sukcesu dla żadnej z fraz. Jeśli planujemy szeroko zakrojone działania tego typu tj. pozycjonowanie z tzw. długim ogonem dla dużej liczby fraz zróbmy to od razu. Przeskakiwanie z frazy na frazę to e-marketing bardzo nieprofesjonalny, a więc i nieskuteczny, bo tak jak wszędzie tak i w marketingu internetowym i w e-biznesie ważne są konsekwencja i ścisłe ukierunkowanie działań.